7月6日，貴州茅臺股價再創新高，盤中每股突破1600元，最高達到1616元/股，截至收盤，貴州茅臺報收1600元/股，總市值也已突破2萬億元。
15個月市值從萬億元增至兩萬億元
回顧貴州茅臺市值首次過萬億的時間為2018年1月15日，貴州茅臺盤中最高漲至799.06元/股，與此同時市值也達到10036億元，首次突破萬億元市值大關。隨后到2019年3月18日收盤，貴州茅臺第一次站穩一萬億元市值關口。從收盤市值一萬億元到兩萬億元，貴州茅臺只用了15個月。就在四個交易日前，7月1日，貴州茅臺盤中股價超過1499元/股，第一次超過飛天茅臺零售指導價。
香頌資本執行董事沈萌告訴《證券日報》記者，茅臺今天股價突破1600元與整個市場快速上揚密切相關，而茅臺這幾年表現之所以如此突出也說明市場中雖然流動性充裕但是優質標的卻較少，因此資金向茅臺這樣基礎穩健的大盤股集中。如果整體經濟環境無法讓實體經濟恢復正常軌跡，茅臺還會繼續成為吸金石。茅臺的核心競爭力就是穩健的業績和市場消費需求。
增加直銷渠道 利潤想象空間巨大
2020年6月18日，貴州茅臺舉行了2020年直銷渠道簽約儀式，此次簽約的直銷渠道包括，16家區域KA賣場(單店面積在5000平方米以上的區域性知名連鎖賣場)、4家酒類垂直電商以及2家煙草零售連鎖，共計22家單位成為貴州茅臺2020年的直銷渠道商，據傳此次涉及銷售計劃800噸。
另外，有消息人士稱，此次簽約的22家直銷渠道，飛天茅臺酒供貨價已由此前線下商超、賣場服務商1299元/瓶的供貨價，提升至1399元/瓶，距離1499元/瓶的指導價只差100元，原本1299元/瓶的價格就高于經銷商渠道的969元/瓶，如此再度提高供貨價，令市場議論紛紛。中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對此表示，協議之后的供貨應該是1399元/瓶。
按飛天茅臺每瓶500ml，重約一斤計算，一噸飛天茅臺是2000斤，也就是一噸飛天茅臺約為2000瓶，以此粗略計算，每多供貨直銷渠道商一瓶就等于多獲利430元，那么這800噸的量就相當于增加了6.88億元的利潤空間。
近年來，貴州茅臺在直銷做了非常多的工作。2020年一季度顯示，貴州茅臺實現直銷收入19.38億元，批發實現的收入為224.53億元，直銷收入占比7.95%。同比2019年一季度貴州茅臺批發收入為205.38億元，直銷收入10.92億元，2020年一季度直銷收入同比增長了77.47%。
中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬告訴《證券日報》記者，茅臺近年來一直在走去經銷商化的戰略，從整體經營角度來看這樣做可以降低經銷商對整個價格體系的制約。整體價盤穩定之后，也會讓全品類更加健康，畢竟現在除了53度飛天茅臺一枝獨秀以外，其他品類還相對較弱。增加直銷渠道以后，能夠提升部分利潤，所以是一個一舉多得的布局。
酒水營銷專家蔡學飛認為，考慮到目前貴州茅臺強勢的市場地位，以及飛天茅臺廠商指導價與實際成交價格之間的巨大利差，傳統經銷商即便有意見也不會多言。而且茅臺發力直銷渠道是一個長期戰略，在這個大戰略下，所有的動作都需要服務于這一進程。(記者 王鶴)
標簽： 茅臺市值2萬億元
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